Under Armour

在中國提到運動品牌,人們腦海裏還是Nike和Adidas,但在大洋彼岸的美國這個全球最大的運動消費品市場,情况卻已不再是如此了。2014年,僅有18年歷史的新銳品牌Under Armour的銷售額首次超越Adidas,成為僅次於Nike的全美第二大運動品牌。
最著名的產品就是運動緊身衣,在它推出緊身衣之前,緊身衣還算不上是一個品類,體育用品行業的巨頭耐克、爱迪达並未重視這一市場,沒有相關的專業產品。1996年,當時23歲的UA創始人Kevin Plank,厭倦了在橄欖球訓練時不停更換濕透了的棉T恤,想要尋求一個解決辦法,於是他根據自身的需求設計出了在極其炎熱的環境下也能保持乾爽、凉快、輕便的第一代緊身衣HEATGEAR,滿足了運動者的實際需要。這種高性能的運動緊身衣一經推出,就大受歡迎。其後UA又推出COLDGEAR(適合寒冷環境)和ALLSEASONGEAR(四季皆宜,此處經知友提醒後修改)兩種緊身衣。
可以說是UA開闢出運動緊身衣這個市場,如今這已經成為運動服裝產業增長最迅速的品類之一,UA也成了這個市場的霸主,雖然現在耐克等品牌也推出了緊身衣產品,但是UA以的75%的市場佔有率遠遠地將巨頭們甩在身後,其銷售額還以每年30%左右的速度持續增長。